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La base intelectual
El marketing actual posee una innumerable cantidad de ideas, algunas de
las cuales no dejan de sorprender incluso a los creativos mas acreditados.
Una de ellas es el concepto de regalos directos los cuales también pueden
ser identificados y nombrados como muestras gratis.
Regalos directos y
muestras
Algunas
empresas que producen productos de consumo masivo se enfrentan a
un dilema a la hora de lanzar un nuevo producto. Este dilema se encuentra
relacionado con la incógnita que genera la aparición del mismo en el
mercado y la reacción de los potenciales clientes frente al mismo. Por
esto, se producen pequeñas partidas del mencionado producto y se les
otorga en forma gratuita a los consumidores.
La encuesta y los
resultados
Usualmente, una vez que el consumidor ha consumido el producto, se le
realiza una encuesta mediante la cual la empresa busca recabar la
información para el logro de la cual realizó la promoción directa.
El aliento del consumo
Existen algunos artículos sofisticados y especiales, como pueden ser los
medicamentos farmacéuticos, que no pueden
ser regalados
indiscriminadamente. Por ello, se han ideado las muestras gratis
farmacéuticas las cuales se ponen en manos de los médicos quienes son, en
definitiva, quienes obsequian el mismo a sus pacientes. Este tipo de
estrategias e
ideas poseen la finalidad de generar hábitos de consumo y afirmar la
marca de algún laboratorio.
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